25 3 / 2011
DISEÑO DE PERSONAJE/USUARIO
USUARIO SITIO WEB PORTAFOLIO PERSONAL
Nombre: Fran
Edad: 28
Ocupación: Diseñadora
Vive hace algún tiempo con su pololo y se casa este año.
Vive muy cerca de su trabajo.
Trabaja en una oficina de diseño que formó junto a dos amigos hace dos años.
Tiene un Macbook Pro portátil que lleva a todos lados.
Escenario:
La Fran está contratando nuevas personas, preferentemente jóvenes, que estén en el área gráfica de diseño. A la pega le han llegado algunos curriculum, pero le da lata leerlos y cree que no sirven mucho para seleccionar a un diseñador. Cuando los hojea ve en uno de ellos la dirección de una página web y la busca en su computador o simplemente busca en Google el nombre de la persona y llega rápidamente a la página.
Qué necesita:
Necesita algo totalmente opuesto al CV tradicional. Que la página web sea simple y sobretodo muy visual.
Como le ayuda el sitio: Encuentra el portafolio de un diseñador con una muestra de los trabajos que ha realizado y una breve descripción que le ayuda a captar la idea general de cada proyecto. También poder contactarse con el diseñador.
16 3 / 2011
El futuro rol del diseñador en la era de los nuevos medios
Síntesis del artículo de Diego Gómez Design, Power, New Media and Discourse
El foco principal de este artículo son los diseñadores y artistas como actores políticos e inicia una discusión sobre la responsabilidad y los desafíos a que éstos se enfrentan al ser “manager - creator of discourses” insertos en la era de nuevos medios.
El artículo dice que la tarea central del diseñador siempre ha sido gestionar discursos para obtener o mantener el poder de algo más sobre un grupo específico, ejemplos como:
· El poder de una ideología política sobre un grupo étnico.
· El poder de una marca de auto sobre un grupo de personas.
· El poder de una banda de rock sobre un grupo de jóvenes.
El diseñador neutral o el diseñador con su propio discurso.
Los diseñadores han intentado siempre ser neutrales en los medios, probablemente porque nos hemos apegado a la visión de que el diseñador es solo un instrumento para transmitir el mensaje de un cliente de una manera eficiente y no a tener nuestro propio discurso.
Nuevos medios: escenario del diseñador.
No todos han seguido esta línea. Muchos han decidido ser los administradores del contenido y no solo los constructores del medio, pero han pasado a ser clasificados como artistas. El diseñador, tanto como el artista, son actores políticos y los nuevos medios (new media) tienen el potencial de ser el mejor escenario o conjunto de herramientas para desempeñarse de forma libre y consciente.
¿Qué significa ser un actor político?
Una vez que un diseñador toma la decisión de trabajar para expresar cualquier tipo de mensaje que pudiese tener una potencial influencia en las personas, está siendo parte de la cadena de responsabilidad en la acción de ejercer poder sobre la sociedad. Esto es imposible de evitar, pues cualquier tipo de comunicación implica o significa que el diseñador tratará de captar a una audiencia e influir en ella.
A continuación el autor da tres ejemplos de proyectos de diseño, analizados desde el punto de vista de sus ideas:
1. The Obama Logo
2. The CyberSyn Project
3. What Barry Says Video
Se refiere al logo usado para la campaña presidencial de Barack Obama durante 2007 y 2008. El logo apareció en una infinidad de formas (posters, stickers, poleras), pero fue su uso en los nuevos medios lo que le dio el carácter de marca cultural.
Dos acciones le dieron el estatus que alcanzó:
Reconstrucción del logo original adaptándolo a diversos grupos culturales o minorías en USA (veteranos, Latinos, etc.). Esto hizo que las personas vieran que el logo no era intocable y que podía ser parte de ellos, es decir, se sintieron partícipes.
Logo podía ser bajado y ser usado como wallpaper u otras formas.
Esto fue el punto de partida para que las personas se sintieran más cercanas a la campaña, al poder jugar y experimentar con el logo. Si bien no todo se dio en el área de nuevos medios, fue allí donde empezó.
Desempeñarse de forma libre y consciente.
El ejemplo muestra como los nuevos medios son un escenario en donde se puede actuar libremente, principalmente porque aun no está completamente estandarizado ni regulado. Si bien existieron otros medios o canales que fueron más “famosos” en la campaña, lo importante es que todo se generó a partir de los nuevos medios, lo cual sirvió como impulso en todos los otros canales.
¿Qué es? Fue un proyecto desarrollado en Chile durante el inicio de los años 70 como parte de una política del gobierno para administrar la economía del país de una manera central y no burocrática. Chile estaba en un proceso socialista y muchas compañías se habían nacionalizado. Las autoridades vieron la necesidad de controlar esto y poder ser capaces de tomar decisiones efectivas y se le encargó a Stafford Beer (un científico británico) que construyera un sistema que pudiera ayudarlos.
¿Cómo funcionaba? El proyecto fue hecho por ingenieros, programadores y diseñadores y consistía en una red de máquina telex, una en cada fábrica, conectadas a un computador IBM 360 en Santiago. Un software (Cyberstride) procesaba los datos procedentes de las fábricas, dando información que era revisada en la Opsroom. Esta habitación, en donde se tomaban las decisiones, tenía siete sillas con un panel de control para operar las pantallas en las paredes, en donde los participantes podían ver la información proporcionada por el software Cyberstride.
El proyecto nunca funcionó totalmente debido al golpe de Estado militar. En 1972 se utilizó para coordinar la entrega de alimentos en la ciudad durante una huelga en la que 50.000 conductores de camiones bloquearon la ciudad.
Diseñar es una cuestión política.
El ejemplo evidencia el trabajo de los diseñadores como una cuestión política (no por el carácter político del proyecto) y como los nuevos medios ayudan a usar ese poder de una manera más fácil. Tenemos que entender que al momento en que el diseñador quiere trabajar en un determinado proyecto está haciendo una decisión política, ya que todo trabajo de diseño tiene la intención de influenciar a un cierto grupo de personas, entonces podríamos concluir que la disciplina del diseño no se puede separar de su carácter político.
Ignorancia de la tecnología
Este proyecto se construyó en base a conocimientos que eran totalmente desconocidos para la mayor parte de la población de esos días. La ignorancia sobre la tecnología de un medio en particular hace que un proyecto sea novedoso y que sea muy difícil de controlar (es muy poco probable controlar algo que no se conoce o se entiende). Hoy en día ocurre lo mismo con los usuarios que se enfrentan a información que trabajan con formas de percepción que no entienden bien. Este escenario de ignorancia le da mucho poder al diseñador y éste debería saber de su existencia.
What Barry Says Video
¿Qué es? Un proyecto de motion graphic lanzado el 2004 y ganador del premio por mejor animación en el Brooklyn International Film Festival. El video tiene una visión crítica sobre las acciones militares realizadas por el gobierno de USA durante la era de George W. Bush, con especial énfasis de los líderes de un movimiento que el guionista, Barry McNamara llama “War Corporatism”.
Las ventajas de los nuevos medios se perciben en dos niveles:
- Forma: existe una mezcla bien utilizada de animación, motion graphics y diseño de sonido, todos ellos herramientas de los nuevos medios. Tiene un buen uso de los instrumentos y técnicas que ayuda a la transmisión del mensaje en cuestión.
- Distribución: Se podía ver en la página web de Knife Party en buena calidad. Éste archivo se puede “pedir prestado” fácilmente y por lo tanto, se puede ver en YouTube, y ser subido en Blogs y páginas web, lo que ayudó a que el video se hiciera conocido.
Decisión política
Los autores o diseñadores de este nano film sabían lo controversial de la obra, aún así, tomaron la decisión política de llevarla a cabo. Incluso decidieron presentarla en un festival internacional y luego de su éxito se facilitaron las condiciones para la distribución de ésta a través de las redes de comunicación social.
Conclusiones
Siempre que se trabaje en los nuevos medios estaremos ejerciendo cierto poder sobre la sociedad. Debemos estar conscientes y hacernos responsables de nuestro rol porque no hay forma de evitar el discurso o acción política que hacemos desde el primer momento en que creamos algo.
Este obra está bajo una licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Chile.
